注意力价值

今天给大家推荐一本书《注意力商人》，去年看过这本书，但对于这本书其中的内容理解还是不够到位。最近在关注ONO这个项目时，又再一次对注意力价值开始进行重新进行思考。

在《注意力商人》这本书中作者吴修明给我们揭示了一个残酷的现实，即争夺注意力是一切商业的最底层逻辑。

在这本书中作者提到媚俗是争夺注意力的起点，媒体一出生就很媚俗。早期的《纽约太阳报》采用的就是靠低价把发行量做上去，然后靠广告赚钱，靠这种模式本杰明戴成成为了现代传媒业的鼻祖。

媒体为了争夺用户的注意力，就需要不断给用户新的刺激。最直接的策略就是往低俗的方向走，再到后来出现的各种假新闻。

当用户一旦发现了吸引注意力就是为了剥削大家身上的注意力价值的时候，大家就会产生一种被玩弄的感觉，这对广告商、媒体都非常不利。此后观众、广告商、媒体之间就展开了一场注意力争夺战，在这场战争中注意力收割就开始采用一些新的技术对媒体进行改良。

电视是继报纸之后的注意力商人争夺的一个战场。从一开始的广告商主导的节目到现在媒体主导的各种新闻、电视剧、真人秀都是媒体争夺注意力的手段。

互联网出现后，注意力争夺战进一步升级。虽然互联网的出现可以让个人成为自媒体，可以让个人也可以有自己的品牌，但这种模式下不管是互联网公司还是个人都没有办法盈利。最早让互联网广告赚钱的只有谷歌，再后来的facebook、微信都是这种商业模式的延续。

需要注意的是，不管是早期的报纸，还是后来的电视以及现在的互联网媒体，注意力商人们都一直在穷尽各种手段收割用户的注意力。

是时候看清真相了。

互联网造就了Facebook、Twitter、WeChat、Weibo等大型私有社交平台，这些由中心化组织控制的平台通过聚集数以亿计的用户，管理着平台内容的生产、传播和分享规则，并通过社交网络和内容创造者赚取高额利润。比如，Facebook在2017年Q3收入为103亿美元，广告收入占98%，而用户作为社交内容的创造者和日活数据的唯一贡献者，却从未获得相应回报。

现代社会发展到现在，忽视了用户在商业活动中的价值，大家成为了互联网巨头公司的打工仔，但却没有相应的回报。怎样让网络社交中的用户获得相应的回报，是现在商业需要解决的问题。

可喜的是，当社会矛盾开始激化的时候，技术给我们提供了相应的答案。采用区块链技术可以让重建内容生产者、注意力提供者和平台方的利益关系。

由于区块链是历史记录不可篡改的数据库，区块链可以作为一种信任的工具，让价值几乎零成本的传输，可以让重构现有的生产关系。在利益分配机制上，基于区块链可以建立一种全新的利益分配模型，使用去中心化的共识方式建立一套合理的内容受益分配和评价机制，使得内容的生产者、内容的消费者、内容分发者和生态建设者都得到合理的激励和回报。

现在steemit、币乎、ONO都是属于这种类型。

需要说明的是区块链只是一个信任的工具，让信息可以公开透明在网络上传输，可以防止个别节点权利过大造成的腐败。但由于技术本身只是一个工具，使用区块链技术解决利益分配关系时，除了好的共识机制之外，还需要一套完善的体系来保证利益关系的平衡。

在实践中，要保证利益分配的公平还需要引入技术之外的一些手段，比如怎样评价内容的质量，怎样让提供注意力的人参与到其中，怎样保证整个经济体系正常运转等一系列问题。

这个话题比较复杂，后续我会继续与大家一起研究，一起探索。

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