古典音乐和流行音乐的时长变化——聊聊碎片化内容的最佳时长

现象

有个有趣的现象，即使把古典音乐的乐章当做一首独立的曲子，古典音乐的时长也普遍比流行音乐长得多。古典音乐的乐章时长很少有少于5分钟的，而流行音乐倒很少多于5分钟的。

是二者的表现形式与内容不同而导致时长的差异么？应该有一定的关系。接下来，如果想得更深，为什么表现形式与内容会不同呢？这就需要还原用户场景。

分析

先说流行音乐。现在人们听音乐是件非常随性的事情，走路、做卫生、开车、玩游戏、写文档、喝咖啡的同时都可以听歌。听歌时间大都是非常碎片的，太长的歌曲容易让听众觉得枯燥。

而在古典音乐繁荣的年代，声音不能被保存。人们要听音乐一般是通过音乐会。在一个固定的环境中，人们的注意力相对集中，时长就不是特别需要考量的因素。反而随着技巧与理论的进步，古典音乐的乐章时长变得越来越长。在古典主义时期，乐章时长5-10分钟居多。在浪漫主义中后期，大部头作品越来越常见，20分钟的乐章已经不算长了。

启发：碎片化内容时长

流行音乐相比古典音乐的时长较短，其中一个原因是因为声音能被保存，人们可以利用碎片化时间来听流行音乐。这就意味着，通过分析流行音乐的时长与结构，有助于我们理解在移动互联网时代产出碎片化内容的合适时长。

（1）3-5分钟是流行音乐时长的主要分布区间（其中3分半至4分半占比最高），这个时间范围能够有效激发听众的情感。

（2）流行音乐极少少于2分钟，太短的时间很难激起听众情绪上的变化。

（3）流行音乐极少多于6分钟，太长的时间会让听众产生厌烦情绪。

（4）流行音乐一般在1分钟左右出现副歌部分，需要有前期的情感铺垫，但不会太长。

有如下结论：

（1）不管碎片化内容是视频、音频，还是文字，3-5分钟是合适的时间范围，足够让用户产生情绪上的共鸣，从而认同观点。

（2）一般情况下，碎片化内容最好不要少于2分钟，不要超过6分钟。

（3）在1分钟左右，出现“甜点”部分或完成切题。

扩展：文字类碎片化内容篇幅

具体到以微信、微博为渠道的文字类碎片化内容，要以多少长度的内容为宜呢？

由于各自的阅读习惯、理解力，以及不同内容的难易度，人们的阅读速度有很大的差异。普通人的阅读速度一般为每分钟200-500字，有的人甚至可以达到每分钟1000字左右。

一篇文章如果能让用户产生认同感，大脑会同时伴有大量的想象与思考，Ta的阅读速度就会慢下来。实际的阅读速度应该是多少呢？不确定。结合更容易激发情绪的朗读的速度，算每分钟300字好了，差不多是有些综艺节目的主持人快速念广告的速度。

有如下结论：

（1）篇幅不少于400字，最多不要超过3000字。

（2）合理的篇幅在900-1500字。

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所谓跨界

其实这个世界上没有什么新事，大家都在为同样的事情难过，又都在寻找同样形式的幸福。但是能不能得到，会不会值得，个中有个中的苦乐。

——芝宝儿《天使之音》

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