从Swell Bottle的爆红看steemit的网红经济 | 月旦评

当我第一次看到swell bottle时，一排排长得像个手榴弹似的water bottle着实让我大跌眼镜，心下嘀咕，这瓶子会有人买吗？先不说外观，光从功能性来说，这么细的口，灌热水不方便，塞冰块也不方便，清洗起来更不方便，还不能放洗碗机，这简直就是坑娘的设计啊！虽说设计鼻祖包豪斯的功能决定形式理论在现代艺术，现代观念等等冲击下，也会做适当调整与让步，但是，谁也不会把一个日用品定位于为了形式宁可牺牲功能上面。尽管swell bottle有各种绮丽的外衣可以穿，甚至还有随机生成的大理石花纹，彰显独一无二气质，但是杯子毕竟是杯子，用来喝水的，你得让使用者用得赏心悦目，用得得心应手吧，而且一个保温杯卖到35美刀一个，作为一个学设计多年，也不缺那35刀的人来说，我是不会选择这样一款水瓶的。

金属的像廉价的塑料瓶

木纹的像宝林球😓还有其它很多丑陋的外衣设计，不一一列举了。当然也有很多漂亮的外衣设计，总之，这衣服嘛，一样是萝卜白菜各有所爱，同一件外衣，很可能是彼之砒霜吾之蜜糖。

一个用过Swell bottle的朋友说如果加个提把会好很多，因为用起来实在太不方便了，因为这个设计特别容易失手，她的swell bottle摔得坑坑洼洼，盛世美颜早就不在了，而且摔出坑的杯子，保温性也跟着下降。她早就弃用了，转而用起来轻便可折叠的食用硅胶杯具。可见Swell bottle在功能设计上非常失败。可是，就是这样一个失败的设计，竟然就这么火，火遍全美，到处都能看见它们的身影。

出于好奇，我去查了一下这个神奇的水杯。故事还很长，一个起初包装成环保故事的营销方案并没有实现创始人的预期。在这里简单介绍一下。只要地球文明还在，环保就是永恒的话题。创始人应该是环保人士，基于全世界每天消耗数量巨大的塑料瓶子，矿泉水瓶，对环境的危害不言而喻，于是想到设计一款特别的瓶子，让人们爱上它，并取代塑料制品，从而达到环保的目的。 所以swell bottle被设计成瓶子的形状，我猜测是想跟人们说：用这个瓶子吧，不要用矿泉水瓶了。既然消费者习惯用矿泉水瓶，那肯定也会习惯用这个类似瓶子的非一次性瓶子，而且这个瓶子还有百变身姿，并且保温12小时，保冷24小时。与其让我相信这是一个环保宣言，我更相信这是一个营销策略。这个营销策略也并未达到预期效果，这个瓶子还是个名不见经传的瓶子，直到入选脱口秀大王Opral的年度Opral favorit list后，野鸡变凤凰，加上好莱坞明星的加持，迅速爆红，一时风头无限。这让我不禁想起当下的网红经济。

Opral是谁？说白了她就是凭借一张厉害的嘴巴而成为这个时代的超级网红，不但红遍美国，还红遍世界。这样的超级网红给你点个赞，能给你带来的收益不可预估。所以，其实网红推荐的东西好不好并不重要，关键是网红代表了她对这个产品的态度，那作为网红的忠实粉丝们，自然紧跟着网红的脚步，这种迷信名人，这种从众心理，让我很难理解。经常看到微博上一些网红一句不着边际的话语，竟然被数千万粉丝无脑转发。拜托，在一个强调个性的时代，怎么大家反而越来越丧失了自己的审美品味，越来越没了个性。

正如艺术家安迪·沃霍尔所说，这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。在一个去中心化的时代，网红就是“不需要权威来赋权的权威”，一旦登上网红的宝座，那便要风得风要雨得雨，可是爬上网红的位置，却好比攀登珠穆朗玛峰一般困难。这让我想到了steemit，又何尝不是一个网红经济体？大V们就是steemit上的网红，他们有成千上万的粉丝，无论发什么样的文章，质量高或质量低，不重要，因为每篇都有众多粉丝点赞。所有在steemit里的小虾小蟹，就像未红之前的swell bottle，一旦有大V点赞，或者大V推荐，也跟着鸡犬升天，获益颇多。与其想着点点滴滴build自己的粉丝，不如吸引大V的目光，只求一点，可以增粉，可以得钱，多像现实社会的缩影啊！

亲爱的steemian们，向网红努力吧，想想那些大V们，他们的昨天就是我们的今天。即使混不成网红，也要像swell bottle一样，混进大V的眼球，只求一赞！