【通证经济】我是如何向小白解释通证经济的？

每个用户都是股东的公司

昨天应郑诚邀请，在他的群里面分享了通证经济，因为听课的人大多不是币圈的人，所以我尝试用大白话解释“通证经济”，分享内容如下：

首先，我给大家抛出一个问题，Facebook 的收入主要靠什么？

刚刚过去的2017年，Facebook总收入为406.53亿美元，广告收入为399.42亿美元。广告收入占比高达98%以上，几乎是Facebook唯一的盈利手段。详见下图，数据来源于Facebook2017年第四季度和全年业绩。

资料参考：https://www.zhihu.com/question/20302197

好，这是我们分享的一个背景，这个背景可以让你更好理解，UGC 的网站（User Generated Content 用户生产内容）最好的公司 Facebook 靠广告的收入支撑起了一个几千亿美金的市值。

好，下面进入我们的头脑风暴时间：

我们也要做一个 UGC 的网站，要做得像 Facebook 一样吸引那么多的用户，然后像 Facebook 一样来赚取广告费，不过，这明显不现实，不会再有像 Facebook 一样的公司做起来了，想获取到像 Facebook 一样的用户量级，何其难，不过我们可以换一下思路来获取用户：

我们要建立的这个 UGC 网站，我们觉得不应该只是一个公司在运作，我们想让公司以及用户一起来运作，我们邀请所有我们的用户都来做我们网站的股东，这样子瞬间就多了很多用户，因为谁不愿意做一个网站的股东，股东看起来就可以有分红呀……

好了，基本的框架搭起来了，进入下一个问题：在这些股东中，股份怎么分？。

如果是我们正常创建一家公司的话，假设有4位联合创始人，那么我们可能会根据每个人对此公司的可能贡献顶出来每个人所占的股份，A 占股 55%，B 占股 20%，C 占股 15%，D 占股10%。

好，我们也按照贡献大小的规则来分股份，不过在股份分之前我们要确定下股份的最小单位，因为我们保守估计将来可能有几亿用户（你就吹牛吧^_^），所以我们为了好分配，我们就把我们的股份分成十亿股，这样子单位就足够小，可以容纳的股东也可以足够多。

好，接下来，我们继续分股份，按照之前的一个原则：贡献大的人获得的股份最多，那么我们要继续定义：什么是贡献大？

因为我们要做一个 UGC 内容平台，最终这个网站上是靠文章来吸引更多的用户加入的，按照这个逻辑，我们觉得写出好文章的人应该是贡献大的。

问题马上又来了，那什么是好文章？

我们思来想去，想定一个简单的规则，最简单的可能使用投票的原则，每一篇文章都可以被投票，投票越多的文章就可以定义为越好的文章。

好了，我们一个简单的规则已经定完了，你肯定会想这个规则可能不公平，比如必然会出现刷投票的用户（中国最不缺羊毛党……），最终投票数据不一定真实，是的，一定会出现不公平，但是今天我们不讨论这个规则，我们只讨论这个场景下的公司。

公司如何分配股份的规则定下来之后，我们猜想，如果我们上面生产了足够多的好文章，势必会吸引过来足够多的人，因为有足够多的人在这个网站，按照 Facebook 的广告盈利情况，我们也一样可以在这个网站上投放广告。

不过我们规定：广告商必须使用股份来投放广告，所以广告商不得不使用法币从网站的股东手里去买股份，在那一刻，用户手里的股份就被定价了，你的股份也有流动性。

有了上面这个网站的构想，你觉得这个网站能做起来吗？

答案是肯定的，美国有一家公司做了一个 Steemit 的网站，和我们上面这样模式非常相似，Steemit 从2016年3月上线以后，一年左右的时间就在 Aleax（简单来说是一个网站流量大小排名） 的排名就进入了2000以内，我刚才查询了一下，Steemit 现在的排名是900多。

Steemit 网站对应的已经在二级市场流通的股份 Steem 现在发行（这个股份就是 Token）总量大概是在 2.6 亿左右，是一个通胀的模型，所以一直会增加，按照现在的价格，现在的总市值应该是人民币20亿到30亿这个量级。

大家可以参考如下一张图片，来看 Steem 现在的市值、注册用户、活跃用户等。

上线两年左右的时间，我们觉得可以得出一个结论：

无论是 Steemit 的用户数，还是 Steemit 的市值，都已经证明 Steemit 是一个成功的公司，那么进一步，我们上面讨论的公司模式已经被证明是一个成功的模式。

有了 Steemit 这个网站做为背景，我们就可以讨论一下另一个区块链应用：币乎。

币乎是一个什么产品呢？我觉得可以理解为一个升级版的 Steemit。

怎么升级呢？解决 Steemit 现有的几个问题。

比如大鲸的问题，steemit 的早期的用户拥有大量的 token，那么他们的点赞对一篇文章的影响非常大。所以这带来一个问题，就是后来者会不够公平。「那币乎解决了这个问题吗？暂时来看好像也出现了一些大鲸，但是后来者相对来说还算平衡」

比如，Steemit 中三种 token: Steem Steem Doller Steem Power，非常复杂，一般的用户使用起来其实是很难搞明白三种 token 的关系。「币乎在 Token 设计上很简单，只引入了一种 Token KEY」

比如，Steemit 已经创立了两年，但是用户体验还是很一般，没有移动客户端，在中国使用使用起来比较卡顿等。「币乎不仅用 pc 端网站也有 App，用户体验还算可以，请注意，币乎现在用户体验上确实有一些小问题，但是一直在改进」

币乎大概介绍完了，我们继续回到最开始我们要创建的那个公司，因为要发行10亿股（Token），我们如何保证这个股份在分配过程中是安全的？就是这个股份如果属于你，它不会因为一个机构想拿走就可以拿走，不会因为有人在数据库里面给你改一下，你的股份就变成别人的了。

这个时候，区块链闪亮登场了，区块链可以完美解决这个问题，区块链通过一种密码学的方式来记账，这个记账方式就有一个特点：不可篡改。

什么是不可篡改？举个例子，我现在手里有 100个 币乎的股份 KEY，我转给你 50个，等待打包成功之后，这件事情就确定了，不可能再改变了，不可能说刚才的转账我反悔了，管理员帮我把数据库回滚一下，不可能。

所以总结下来就一句话，区块链保证了这些股份在股东手里神圣不可侵犯，通过技术的手段减少了人与人之间的信任成本，很简单吧。
通证 & 通证经济

好了，公司讲完了，我们要开始定义概念了：上面公司里面的股份我们不叫股份，我们把他定义为 Token，Token 一般的翻译是代币，或者计算机专业的书籍翻译成令牌，但是在币圈，早期大家都叫代币。

所有的加密数字货币，其实都是 Token，btc、eth、erc20 eos、量子、小蚁都是 Token，以前我们叫代币，但是概念会影响你对这个东西的理解，我们天天叫代币，最后我们会觉得这个东西就是一个货币的属性，其实不然，很多场景中这个 Token 不一定是货币的属性，或者不全是货币的属性，比如 Steemit 和 币乎的 Token 更多就是一种权益或者股份的属性。

所以，元道老师和孟岩老师就重新对 Token 进行了翻译，第一个字他们都翻译的通，因为流通嘛，这个token 可不像我们星巴克获得的积分，他是可以通过二级市场或者钱包等方式进行流通的，那第二字，元道老师翻译的是卡，token 通卡，token 通卡，音译，但是孟岩老师翻译的是证，证=信任，最终孟岩老师说服了元道老师，现在才陆续有人开始使用通证这个概念。

我第一次也是听孟岩老师提到通证这个概念，现在来看，我我觉得这个翻译还是不错的。

通证这个概念还是很好理解，但是通证经济却需要我们深入思考一下，如果我定义通证经济的话，我会这样说：

以区块链的技术为基础，通过经济正向激励和反向激励来实现人与人大规模的强协作。

继续回到最开始我们讨论的 Facebook 上，Facebook 自己不产生内容，都是用户产生内容，但是很尴尬，产生内容的用户最终带来的广告收益却都给了 Facebook 公司了，这好像哪里不太对了。对这个网站的贡献者最终没有获得他应有的收益，这种协作方式长期来看是值得改进的。

Facebook 的这个经济模式更像一个线状的，从最开始投资人投钱进来，到之后网站盈利，最终投资人分红，很好理解，一条线。

但是我们上面说的币乎的经济模式却不是这样，它是一个环装的，一个用户上来写作，如果写的好马上就可以赚取收益，一个用户读广告（功能待开发），你的时间花在广告商，也有收益，你如果锁定你的收益，那么你在网站的话语权会越来越大，你有了收益继续可以在网站上投广告（功能待开发），你也可以享受一些付费问答（功能待开发）等等，看到没有，这里的经济是一个环状，这个环状结构更像一个游戏里面的经济系统，完全可以自给自足。

那么我们结论出来了，最终通证经济改变了我们的生产关系。怎么改变的？竟然让一个网站的用户同时拥有了多个角色，第一用户，第二股东，第三，还可能是客户。

这就有意思了，如果人人都是一个网站的股东，那么你天天想的是什么？我当然想如何把这个网站做好；我们人人都是币乎的股东，那么我们人人都要想着如何把币乎做好，如何把币乎做大，因为只有人更多才会产出更多的好文章，必然吸引更多的用户进来，那最终我们的价值才会更大，客户投放的广告费用才会更高（当然不单单只是一种广告费的价值）。

以上就是通证经济，现在我知道的中国已经有5-10家在做这样的通证激励的内容平台。所以你会发现，这可能是一个风口。

如果你使用币乎的话，在内容正向激励和反向激励都有一些问题，但不要因为有问题就不去了解通证经济这个东西，跟随币乎，他的成长会让你对通证经济有更深的认识。

从3月1日到现在，我在币乎上写作赚了几百万的 KEY，如果按照一个 KEY 是3分钱的价格，也赚了几十万人民币了，但是我不会卖掉币乎的代币 KEY，因为我要一直玩下去，我更感兴趣的是这个模式，也想一直把通证经济探索下去。

因为我相信，一定会有一个更好的模式出现，而这个模式既可以达到股份分配的公平，又让整个流程规则化、合约化，更少的人干涉，更好的一种共识，我相信我会等到那一天。

这个模式一定是一个不断优化的过程，如果那一天到来之后，生产关系的变革一定会让现在的公司大吃一惊，有一个词叫「不对称攻击」，这就是一场不对称的攻击，很多大公司可能没有意识过来的时候，已经在这场革命中被甩的远远的。

最后，如果你想更多了解通证经济，何不去体验一下 Steemit 和币乎？

我是金马，搞事情的程序员，给你希望与方向，注意，这是真的。