用词语创造流行看法

奥巴马跟希拉里竞选美国总统，最终奥巴马获胜，希拉里在竞选过程中，讲得比较多的是经验，她有经验，奥巴马没经验，针对的是对手。而奥巴马讲的比较多的是改变，盯着的是群众。

这就是一次词语之战，奥巴马用“改变”打败了希拉里的“经验”。

企业命名，品牌命名，产品命名，有个原则，就是成本要低，传播成本要低，使用成本低，营销成本低。

就说人的名字，一个好记、好传播的名字是很重要的，不然那么多明星干嘛要改名字。

我的名字就难记，“薛进銮”，以前读书时，连老师都不会念我的名字，跟别人介绍自己的名字的时候，别人也不好记住，一般都是重复几遍才能记住，所以我的名字传播成本就很高。

企业命名就一定要考虑成本问题，比如苹果，三只松鼠，娃哈哈，阿里巴巴，这些品牌名称，都是低成本的超级词语。

阿里为了给当初的“淘宝商城”换名，可是费了不少功夫的，最后马云想到了天猫这个词语，阿里内部很多员工不明所以，觉得是很奇怪的名字，而马云认为，既然奇怪，那么用户就会加深印象，也就容易传播，最后就定为了“天猫”。

一般好传播的名字，可以通过电话来检验一下，比如两个别墅，一个叫西郊庄园，电话里一说，对方就明白，另外一个兰乔圣菲，你得花几分钟才能说明白。兰花的兰，乔布斯的乔，齐天大圣的圣，王菲的菲......

最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。

读《超级符号就是超级创意》笔记

离年度360篇文字目标差223篇