符号在品牌战略中的价值

营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使消费者做出购买产品的行为。

而符号在传播中起到3个功能：

1. 指称识别功能
2. 浓缩信息功能
3. 传达指令功能

比如，红绿灯，红灯停，绿灯行，过马路走斑马线，这些都是符号的功能体现。符号影响着人的看法，指挥着人的行为。

所以，建立品牌的时候，找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息，指挥消费者的行为，就能达成营销传播的目的。

用符号打造品牌最小的记忆单位。

如今是个碎片化的时代，消费者对于产品的认知，也是碎片的，而我们需要把消费者记忆力的碎片的某个一小片，打造成品牌符号，达到三个效果：

1. 每个人记得的都是同一片
2. 一记就牢，不容易忘记
3. 能转载品牌的身份和价值

三精的口服液，蓝瓶就是符号，蓝瓶三精口服液。达到了上面三个效果，蓝瓶带来纯净、安全、科技的联想。而蓝瓶就是一个小片的记忆，是品牌符号的“最小记忆包”。

在提高消费者记忆和传播的效率及准确性的同时，极大地降低了消费者记忆和传播的成本。

超级符号的超级在哪里？

什么是超级符号，其实就是刚才讲到符号的3个功能，都达到最强的符号，指称最明确，浓缩信息量最大，最强最准确，对人的行为影响力最强，影响范围最广，就是超级符号。

公共符号和文化符号，是比较主要的超级符号，红绿灯，交通标志，男女厕所，人人看得懂，全世界的人都能看懂。

厨邦酱油就是一个利用文化符号的案例，餐布桌的绿格子，这是人类的文化符号，厨邦酱油把这个符号应用到了所有产品的包装盒企业形象上。连广告代言人穿的围裙都是绿格子。

当消费者看到绿格子这个符号时，就可以刺激到味蕾做出反射。

最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。

读《超级符号就是超级创意》笔记

离年度360篇文字目标差228篇