《引爆流行》笔记

in #book2 months ago

一、曝光效应:一样东西在我们面前出现的次数越多,越能增加我们对它的喜爱程度。原因是“熟悉”,熟悉是让人感到方颂、舒适和愉悦的源泉。熟悉过度也有反效果,边际递减。所以在熟悉之外,还需要有新鲜感,有惊喜。
熟悉和惊喜是两种对立的、截然相反的力量,共同左右了我们的偏好。让人感觉熟悉但又能带来惊喜的产品的原则:
MAYA法则:most advanced yet acceptable,在可接受的范围内尽量前卫一点。
探索边界,无限接近并扩展边界,但不要超过边界。
二、从制造流行的角度来说,衍生(改编)是最好的文化生产方式:让人既有似曾相识的熟悉感,又能在熟悉之余,感到意外和惊喜。比如围绕中国古典名著三国演义和西游记等而制作电影、游戏、歌曲……
三、好的产品也需要有好的传播才能达成流行:
1.病毒扩散:指数型增长。问题是难以有效的追踪,难以分辨其发挥了多大的作用。
2.广播扩散:有大量的人是从是源头获取产品的信息,就像电台广播一样。关键是“精准”,要找到对此产品传播最有影响力的一个或N个结构洞,通过最有影响力的结构洞影响最多的人。