올해 '4월의 물고기'는 당신이 될 것인가? 만우절 장난의 역사

이 부분에서는 농부들이 나무에서 스파게티를 따서 말리기 위해 늘어놓은 모습이 보였습니다. BBC의 리차드 딤블비(Richard Dimbleby) 기자가 이 농담에 가담했고 그의 권위는 그 계략에 신빙성을 더해주었다. 보도에 따르면 수백 명이 BBC에 전화해 스파게티 나무를 어디서 살 수 있는지 물었다.

그 이후로 전 세계 글로벌 기업과 브랜드에서는 4월 초를 '장난 광고'로 삼아 수많은 만우절 장난을 쳤습니다.

장난광고의 힘
현대 마케팅에서는 "장난"과 "광고"라는 단어를 합친 장난광고가 온라인 브랜딩 목적으로 사용됩니다.

이러한 "전문적으로 개발된" 장난은 광고 대행사에 의해 만들어지며, 실행되기 훨씬 전에 계획되어 예상되는 결과를 내는 경우가 많습니다. 디지털 미디어에서 장난광고는 매우 혼잡한 시장에서 개인의 관심을 끌기 위한 전술이 되었습니다.

연구에 따르면 세심하게 제작된 "장난 광고"는 브랜드 "친화성"과 "사랑"에 대한 개인의 인식을 높이고, 더 큰 참여와 기억력을 창출하여, 광고하는 제품이나 광고가 가짜인 경우에도 더 강한 구매 의향으로 이어질 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다.

유머가 브랜드를 인간답게 만드는 데 효과적인 이유
유머, 농담, 장난은 조직이나 브랜드보다는 인간과 더 크게 연관되어 있습니다. 우리 모두에게는 매우 재미있거나 약간 장난을 치는 사람이라고 생각하는 가족이나 친구가 있습니다.

개인은 일반적으로 "좋은 유머 감각"을 가진 파트너를 원합니다. 직장에서는 동료 간의 유머가 관계를 형성할 수 있습니다.

조직과 브랜드는 이와 동일한 결과를 얻기를 원합니다.

회사가 주도하는 재미있는 미디어를 광고하거나 홍보하는 것은 유머가 없는 게시물보다 긍정적인 댓글, 좋아요 및 재게시를 장려할 가능성이 더 높습니다.

부조화 이론은 두 가지 대조되는 생각이 섞일 때 유머가 발생한다고 말합니다. 예를 들어, CSIRO, 경찰, 응급 서비스는 중요하고 신뢰할 수 있으며 "심각한" 조직이므로 일반적으로 장난과는 관련이 없습니다.

만우절 행사에 참여하면 더 높은 수준의 참여, 유머, 재미가 발생합니다. 왜냐하면 우리는 이러한 조직을 장난과 연관시키지 않기 때문입니다.

만우절 장난에 참여함으로써 조직과 브랜드는 인간과 동일한 방식으로 관계를 구축하고 연결될 수 있습니다. 즉, 재미있는(바이럴성) 캠페인을 통해 긍정적인 감정을 만들어냅니다.

따라서 오늘은 "아이스 커피에서 영감을 받은 탈취제" 또는 "누텔라 맛 Tic Tacs"에 대한 이야기를 볼 때 잠시 시간을 내어 장난 광고에 빠졌는지 생각해 보세요.