루시디티 에어드랍 및 정리
에어드랍
참여방법
- 루시디티 이벤트 봇 시작
https://bit.ly/2LTrbcM <- 봇 링크를 통해서 참가하시면 됩니다! - 루시디티 한국 공식 채널 입장
- 코인어스 이더리움 주소 입력 (뮤, 메타마스크 지갑은 안됩니다!)
- 끝 (+10MAT)
따로 리뷰이벤트도 진행중이니, 원하시는 분들은 가서 보셔도 좋을것 같습니다
정리
루시디티(디지털 광고와 블록체인의 결합)
광고주와 광고매체 간에 디지털광고의 투명성 부재를 블록체인으로 해결하고 위한 솔루션입니다.(5건의 특허출원)
<정직하고 투명한 기업이 이익보는 구조>
현재 광고쪽 생태계에 대한 문제점
광고에 지출하는 비용절반이 낭비되고 있는데 어느쪽의 문제인지 알수 없음
(기대에 못미치는 광고 효과)
광고주에게 투명한 데이터를 제공함으로써 광고의 효과를 측정할수 있도록 지원
또한 광고 매체는 진행중인 광고의 가치를 증명하고 신원도용 방지
블록체인을 도입함으로써 문제점들을 투명하게 체크가능
어뷰징을 방지할수 있음(허위 트래픽에 예산 낭비하지 않음)
루시디티 핵심 기능
- 광고노출횟수 추적 및 검증
-> 광고주들은 대시보드를 통해 간편하고 원활하게 광고 캠페인을 관리 가능
-> URL(대시보드에서 생성됨)을 광고태그에 복사 및 붙여넣기만 하면 사용 가능 - 결제 추적
-> 무슨 명목으로 얼마를 징수하는지 투명하게 공개(가격조작,가격 과다징수 방지) - 어뷰징 방지
-> 봇 대상광고를 할수 없음
루시디티에서의 검증자란?
중립적인 제3자로 이루어진 그룹이 검증자로 참여
검증자는 검증을 하고 보상을 받음
검증자로 참여하려면 루시디티토큰(MAT)을 구매하여 루시디티 플랫폼에 접속하여 광고주와 광고매체에서 전송된 데이터스트림을 모니터링 후 검증된 측정지표를 독립적으로 기록하여 루시디티 플랫폼에 제출하면 데이터 정확성에 대한 반대급부로 검증자에게 보상을 제공
다른 광고관련 플랫폼과 달리 루시디티는 신뢰성, 정확성, 투명성을 보유
- 분산화된 메커니즘을 통한 측정지표 기반 청구검증
- 공개적으로 감사 가능한 효과 측정 지표기록이 블록체인에 저장
- 원활한 통합과 사용의 편리성
- 광고 매체 보호와 어뷰징 근절
- 검증된 측정지표를 정확하게 보고하는 토큰 보유자에 대한 보상
또한 DEX.TOP이 이미 루시디티에서 광고가 돌아가고 있음
(빠른 상용화)
DEX.TOP은 비트메인에서 밀고 있는 탈중앙 거래소
루시디티는 6월 샌프란시스코 컨퍼런스에서 해시그래프를 꺾고 1위 수상
https://blog.naver.com/coinforum_k/221313121238
https://www.the-blocks.com/
루시디티 간단 설명
http://tectok.com/2018/04/16/14527/
루시디티 장점
발행량 적다
-10억개중 3500만개
개발자락 4년
보너스 추가지급X
법인이 미국
(sec규제상관X라는생각)
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팀원
#Sam Kim(CEO, Co-Founder)
The Mobile Majority 전 COO
*The Mobile Majority
모바일 광고 소프트웨어 회사로
top 70 in the Inc 500 선정
top 40 in the Deloitte 500 선정 되었었고
the Mobile Majority의 주요고객들
-Macdonald's TOYOTA FORD Chrysler FIJIwater Johnsonville CHASE BANK..등등 이 있다
#Sam Goldberg(President, Co-Founder)
The Mobile Majority 를 공동 설립
(떠나기전까지, 그의 노력으로 4,500 % 이상의 3 년간 매출 성장 성과)
#Nikao Yang(COO)
UCLA BA 우등졸업
Toyota Motor Sales/Del Monte Foods/Walt Disney Company 등에서 marketing and strategy roles 역임
AdColony의 설립자(모바일 비디오 광고 회사)
*AdColony
세계 최대 규모의 모바일 광고 플랫폼이며, 전 세계 15억 사용자
애드콜로니는 Fortune 500 브랜드 및 세계 최고의 모바일 수익을 창출하는 퍼블리셔의 85% 이상이 신뢰하고 있다
로스앤젤레스에 본사를 두고있으며 28개국에 글로벌 오피스가 자리잡고 있다.
파트너
airbnb, McDonald’s, Starbucks Microsoft, Sony Pictures, Marriott, Kraft, Disney, Universal Pictures
출처
https://www.forbes.com/sites/lorikozlowski/2013/09/11/mobile-video-the-ads-of-tomorrow-today/#3ae968b05b1c
https://www.adcolony.com/careers/
https://www.adcolony.com/advertisers/brand-advertisers/
#Sam Tam(VP of Operations and Strategy)
Smaato, MdotM 및 Gimbal과 같은 업계 선도 기업의 광고 운영 팀을 이끌면서 11 년 이상의 adtech 경험을 보유
*MdotM, Inc.는 성능 기반 모바일 광고를위한 모바일 수요 측면 플랫폼을 제공한다.
*Smaato는 세계 유수의 실시간 모바일 광고 플랫폼으로, 상위 100 개 Ad Age 브랜드 중 91 개를 포함하여 1 만 명이 넘는 광고주와 9 만명 이상의 모바일 게시자 및 앱 개발자를 연결한다
#Molly Moriarty(Marketing Lead)
예일대/USC Annenberg School for Communication & Journalism 졸업
FOX Broadcasting Company에서 황금시간대에 마케팅 편성
AdColony 팀의 초기 회원으로 디지털 광고주 및 게시자를 위해 최초의 독점 기술을 여러 가지 출시
Business Insider’s 에서“Most Powerful Women in Mobile Advertising” in 2014 로 선정
#Jed Lambert(Business Development Lead)
AdColony에서 SVP Programmatic으로 활동
InMobi에서 Rubicon Project를 시작한 모바일 마케팅의 선두자
*inMobi는 엔터프라이즈 마케터들을위한 클라우드 기반 인텔리전트 모바일 플랫폼의 글로벌 공급 업체
2018 CNBC Disruptor 50 company 선정
Fast Company's 2018 Most Innovative Companies 선정
*Rubicon Project
-세계 최대의 광고 거래소 중 하나
(클라우드 및 빅 데이터 컴퓨팅 시스템 이용)
-초당 5만건의 광고거래 처리(일당 432억건)/
-미국에서 선정한 100 대 웹 사이트 중 60 % 이상이 루비콘 프로젝트 (Rubicon Project)와 함께 함.
-TIME CNN ebay google publicis(세계최고광고회사)..등등
루비콘을 데스크톱 광고로 사용하는 ccomScore 1000 large sellers 중 70 % 이상이 현재 루비콘을 모바일 광고로 사용하고 있다. (comScore:미국의 시장조사기관)
https://www.forbes.com/sites/alexkonrad/2015/06/19/rubicon-project-reveals-mobile-ad-growth/#444c6ff523e8
영/미 유력 4대 언론사의 연합팀인 The Pangaea Alliance(CNN 가디언 로이터 파이낸셜타임스)의 공식 대행사
http://www.etnews.com/20150319000075
#Alexander Voloshko(Protocol Engineer)
www.blockchain.com 플랫폼 개발자
(1800만명 이상이 사용하는세계에서 가장 인기있는 비트코인 지갑및 블록탐색기 제공)
Accenture의 수석 소프트웨어 분석가
(Bitchin, Ethereum, Multichain, Eris 및 Hyperledger와 같은 블록 체인 및 스마트 컨트랙트 기술을 사용하는 몇 가지 PoC 프로젝트참여)
*Accenture는 Fortune Global 500 기업의 75% 이상과 파트너관계
2015년기준 한해 수익 35조의 글로벌기업
https://www.accenture.com/us-en/company
SAMSUNG 수석 연구 및 개발 엔지니어/리드 연구 및 개발 엔지니어
(링크드인: https://www.linkedin.com/in/avoloshko/)
#Chris Cohen(Director, Partnerships and Operations)
Gimbal Inc 에서 Fortune 500 대 기업의 내부 비즈니스 운영을 확장하는 데 중요한 역할을 담당
(이 기간동안 Gimbal은 Fastest Growing Tech Company/Top 66 on the 2017 Inc 500 타이틀 획득)
#Dr. Yongjia Wang(Head of Data Science)
인공 지능,인지 과학, 생명 과학, 빅 데이터, 기계 학습 및 클라우드 컴퓨팅 기술 분야에서 15 년 이상의 전문 경력을 보유
모바일회사 대다수 및 Quantcast를 비롯한 여러 광고 회사에서 데이터 과학자로 7년간 근무
*Quantcast는 마케팅과 퍼블리싱 산업 주력 AI 테크놀로지 기업이다
(주사용고객은 Microsoft TOYOTA Macdonald's citybank bloomberg BBC NBC Time inc. 등등.. 수천개의 브랜드)
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파트너
#iab.
IAB 기술 연구소는 생산 기업들이 디지털 미디어와 광고 산업의 글로벌 산업 기술 표준과 솔루션을 구현할 수 있도록 담당하는 비영리 연구 개발 컨소시엄이다
디지털 광고 또는 마케팅 캠페인의 판매, 제공 및 최적화를 담당하는 650 개 이상의 주요 미디어 및 기술 회사로 구성되어 있다. 또한 미국 온라인 광고 시장의 86 %를 차지.
IAB Global Network는 전 세계 42 개 국제 라이센스 업체로 구성.
IAB Europe은 유럽 전역의 27 개 국가 IAB와 5500 개 이상의 회사가 연합한다. 매년 5 만회가 넘는 소비자 인터뷰에 대한 미디어 소비 조사 인 Mediascope Europe을 매년 발행함.
조직 창립 멤버는 AppNexus, Google, Hearst Magazines Digital Media, PubMatic, Tremor Video, Yahoo, Yahoo! japan
전세계적으로 비즈니스 거래가 수행되는 방식을 변혁할 수 있는 분산 원장에 대한 산업 표준에 중요한 기능들을 확인하고 적용해 블록체인을 발전시키는 협력 프로젝트다. (150개 회원사가 참여)
IBM이 주도하여 개발하고있는 Hyperledger Fabric은 알려진 참여자와 규제감독을 기반으로 신뢰된 블록체인 네트워크를 운영시키고, 규제대상 산업에 필요한 개인정보 보호와 기밀 유지기능 등을 통해서 다자간 거래에 필요한 멀티 서비스를 제공할 수 있다.
현재는 프라이빗 블록체인 기술의 표준으로 자리를 잡아가고 있다.
주요 회원들
IBM, Fujitsu, NEC, HITACHI, J.P.Morgan, CISCO, AMERICAN EXPRESS, INTEL..등등
*HITACHI는 종합 전기 제조업체로서, 미국잡지 포브스가 매년 발표하는 세계의 기업 베스트 2000에 일본의 기업으론 유일무이하게 복합기업(conglomerate)으로 분류되고 있다
*NEC은 기업, 통신 서비스 제공 업체 및 정부 기관에 IT 및 네트워크 솔루션을 제공하며 1980 년대 이후 일본에서 가장 큰 PC 공급 업체
(구 Nippon Electric Company, Limited )
#EEA(엔터프라이즈 이더리움 얼라이언스)
이더리움기업연합(Enterprise Ethereum Alliance)은 Fortune 500대 기업, 신생기업, 학계 및 기술 업체를 이더리움 관련 전문가와 연결시키는 일을 한다. 이더리움 블록체인 기술을 기업의 비즈니스와 결합해 발전을 도모하는 기업 연합체다.
회원 리스트
HP, Micorsoft, J.P Morgan, TOYOTA, sisco, Mastercard, SAMSUNG SDS , INTEL, Delloitte, SK telecom...등등
약 150여개 기업체 가입
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지원하는 플랫폼들
세계에서 가장 큰 모바일 및 교차 채널 프로그램 방식 광고 플랫폼 중 하나. 전 세계에 도달 할 수있는 모바일 및 교차 장치 수요 측 플랫폼 (DSP)이다. Adelphic은 프로그래밍 방식의 광고를 통해 모바일 광고 투자를 극대화한다. 이 회사의 특허 기술은 기기 뒤에 숨어있는 소비자를 인식하고 수십 개의 타겟팅 요소를 각 광고 기회에 실시간으로 연결하여 '태그'식별자를 할당한다. 셀프 서비스 플랫폼에는 전체 캠페인 관리 도구 세트가 포함되어 있다. 사용자가 캠페인을 계획, 작성, 최적화 및 분석 할 수 있다.
브랜드 및 대행사가 글로벌 광고를 계획, 구매, 측정 및 최적화 할 수있는 선도적 인 독립 소프트웨어 플랫폼이다. 최초로 프로그램 소프트웨어 디지털 광고를 제공하는 나스탁 상장 기업 소프트웨어 회사입니다. 2016 년 TubeMogul은 Facebook, Instagram, Twitter 및 SnapChat 소셜 미디어 플랫폼과의 파트너십 및 통합을 발표했고 Facebook에서 파트너 인증 배지를 수여받은 최초의 비디오 광고 플랫폼이라는 타이틀을 얻었으며 Snapchat에서 초기 수익 창출 전략으로 채택한 8 개의 광고 파트너 중 하나였다. 최근에는 adobe에의해 인수되었다. 고객들에게 비디오 광고를위한 '원 스톱 숍 (one-stop shop)'을 제공함으로써 어도비 마케팅 클라우드 고객들에게보다 전략적인 가치를 제공 할 것이라고 한다.
출처 :http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2018/06/29/2018062903864.html
Tapad (inc.)
크로스플랫폼 광고 및 콘텐츠 전달을위한 소프트웨어 및 서비스를 개발하고 판매하는 벤처 투자 회사이다.
알고리즘을 사용하여 인터넷 및 디바이스 데이터를 분석하고 두 개 이상의 디바이스가 같은 사람에 의해 소유되었는지 여부를 예측한다. 참여하는 웹 사이트와 앱은 모든 기기에서 사용자의 행동에 대한 집단적 지식을 바탕으로 광고를 제공한다.
3년 연속 Crain's Fast 50 list 회사로 선정
(Crain's : 뉴욕의 비즈니스 커뮤니티에서 가장 신뢰받는 곳 중 하나)
#AppNexus
2007년 미국 뉴욕에 설립된 앱넥서스는 광고주가 다양한 웹 사이트와 앱에서 소프트웨어를 사용해 광고를 구매하는 데 도움을 주는 기술을 제공. 또한, 앱넥서스는 웹 사이트의 광고 공간을 관리하고 판매하는 역할을 한다.
*기사자료
미국 2위 무선통신업체 AT&T가 온라인 광고회사 앱넥서스(AppNexus)를 인수. 파이낸셜타임스(FT)는 "앱넥서스 인수금액은 타임워너 인수액의 10분의 1에도 미치지 못하지만, 구글이 10년 전 30억달러(3조3435억원)에 더블클릭(DoubleClick)을 인수한 것만큼 AT&T에게 변화를 가져다줄 잠재력이 있다"고 언급. 구글은 더블클릭 인수 후 검색 엔진 회사에서 디지털 강자로 체질을 전환하는 데 성공함
Forbes는 "유료TV 가입자가 줄어드는 상황에서 디지털 광고는 AT&T의 향후 전략에 큰 부분을 차지할 것으로 보인다"고 분석함
(출처:http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2018/06/29/2018062903864.htm)
180여개 국 이상 넘는 글로벌 수요처와 네트워크 글로벌 모바일 광고 플랫폼으로 하루평균 300억건 이상의 광고거래가 이루어지고 광고노출이 가능한기기수는 수십억대 이상으로 세계 최대규모의 모바일 앱 내 광고 인벤토리를 보유.
트위터가 모바일 광고거래 플랫폼 (advertising exchange) 회사인 MoPub을 인수후(2013년)
8배의 시장성장/ 광고클릭수 73%증가/ 기존광고시장수익규모 4.9배/ 광고구매 파트너 2.2배증가 의 효과를 얻음
http://raduradu.tistory.com/292
adobe와 광고 수수료 투명성 제고를 위한 파트너십 체결(2017.10)
(어도비측은기존에 공개되지 않았던 수수료에 대해 완전한 투명성을 제공하기 위한 노력이라 언급)
http://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=85473
구글의 자회사로 인터넷 광고 서비스를 개발하고 제공하는 회사.
(나스닥 상장).
DoubleClick for Publishers(DFP)는 포괄적으로 호스팅되는 광고 게재 플랫폼으로서 웹사이트, 모바일 웹페이지, 모바일 앱, 게임 또는 이들의 조합 중 어느 곳에 광고를 게재하든 관계없이 광고 관리를 간소화가 가능.
DoubleClick Ad Exchange는 대형 퍼블리셔들과 광고 네트워크 및 대행사 네트워크가 디스플레이 광고 공간을 사고 팔 수 있는 실시간 플랫폼.
고객
대행업체, 마켓 경영자, 출판업자(마이크로소프트, GE, 코카콜라, 모토로라 등의 서비스 고객)를 포함함.
구글의 더블클릭 인수는 *Dealogic(VC)에 의해 '올해 최고의 M&A 사례'(2007년)로 선정되었고 '더블클릭'을 31억달러에 인수한 구글의 주가는 이후 S&P500 지수 대비 44%나 상승함.
*Delogic :전 세계 금융 기업을 대상으로 하는 제품과 서비스를 통해 통합적인 콘텐츠와 분석 및 기술을 제공하는 글로벌기업
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=28264
프로그래밍 방식의 실시간 입찰 인벤토리를 구매하기위한 세계에서 가장 빠른 셀프 서비스 모바일 광고 플랫폼.
Pocketmath PRO
미디어 대행사, 사내 마케터 및 모바일 중심 비즈니스가 모바일 캠페인을 쉽게 관리 할 수 ??있도록 지원하는 플랫폼. 최소 지출 및 액세스 비용이 필요 없으므로보다 정확하게 영향을 측정하고 의사 결정을 더 빠르게 수행 할 수 있다. 독점적 인 입찰 기술을 기반으로 구축 된이 프로그램은 프로그래밍 방식의 거래 경험을 바탕으로보다 높은 수준의 가치를 창출함.
라쿠텐VC로부터 투자유치
(라쿠텐VC: 일본의 전자상거래 대기업인 라쿠텐의 자회사.1000억원 규모의 벤처 펀드를 조성하고 아시아 태평양, 미국, 이스라엘 지역의 초기 단계에 있는 스타트업을 중심으로 투자하는VC)
Top Mobile DSPs 2017 선정
Pocketmath 는 서비스 구현 후 90 일 이내에 30 억 회의 의심스러운 노출 을 차단함
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/01/31/five-ways-to-fight-ad-fraud-in-2018/#797da8f06a86
광고주, 브랜드 및 대행사가 전 세계에서 가장 효과적인 모바일 광고 캠페인을 계획, 최적화 및 제공 할 수있게 해주는 최초의 전용 모바일 광고 수요 측면 플랫폼 (DSP:demand-side platform)이다.
StrikeAd의 솔루션을 통해 미디어 기획 및 구매 대행사는 단일 플랫폼을 통해 모바일 캠페인을 관리 할 수 있다.
마케팅 담당자가 광고를 만들고, 데이터를 관리하고, 소비자를 타겟팅하고, 미디어를 구매하고, 캠페인을 관리하고 분석 할 수있게 해준다.
DFJ esprit 에서 투자유치 (팀드레이퍼쪽VC)
https://www.forbes.com/sites/jenniferhicks/2013/10/04/europe-gets-a-seat-in-silicon-valley/
StrikeAd 2010년 ?
월간 약 24억 회 이상의 Ad Bidding(입찰) 발생
$3.62M
Tapad 2012년 3월 ?
월간 80억에서 100억 회에 이르는 Mobile Impression (Mobile Web & App) 처리
$1.8M
Appnexus
2008년 9월
매일 40억개 이상의 실시간 Ad 입찰 진행
$65.5M
RTB Ecosystem
RTB 에코시스템은 마치 주시시장과 유사한 형태이다. 주식시장(Ad Exchange)에 주식(광고 인벤토리)가 SSP(Sell Side Platforms)를 통해 매물로 등장하면 가장 높은 입찰액을 부른 주식 중개인(DSP, Demand Side Platforms)를 통해 구매자(Advertiser)가 구매하게 된다.
RTB를 구성하는 주요 사업자는 크게 Ad Exchange, DSP(Demand Side Platform), SSP(Sell Side Platform), Ad Networks 등이 있다. 또한 사용자의 행동 데이터(Behavioral Data)를 쿠키 등의 기술로 수집하여 제공하는 Data Partner 등이 있다.
*Ad Exchanges
Ad Networks는 광고 매체가 되는 웹사이트나 앱 등과 제휴를 맺고 광고주와 퍼블리셔를 중개하는 역할을 담당한다. 구글이나 네이버와 같은 거대 웹사이트는 직접 또는 자회사로 Ad Networks를 보유하여 보유한 광고 인벤토리를 직접 판매하지만 중소 웹사이트나 3rd Party 개발자 등은 하나 또는 복수의 Ad Networks와 계약하여 광고 인벤토리를 판매한다. 이중 몇몇 대형 Ad Networks는 직접 RTB 기능을 도입하였으며 중소 Ad Networks는 Ad Exchanges와 제휴하여 RTB로 광고 인벤토리를 공급한다. 주요 Player로는 Google(AdMob), Apple(iAD), Millennial Media, InMobi, JumpTab 등이 있다.
*DSP (Demand Side Platform)
DSP는 광고주를 위한 광고 최적화 플랫폼으로 광고주나 광고 에이전시가 효율적인 광고를 할 수 있도록 지원한다. DSP가 직접 또는 수집하거나 Data Partners를 통해 사용자 행동 데이터를 광고주에게 제공하여 어떤 사용자(Audience)가 광고 효과가 높은지에 평가지표를 제공하여 광고 인벤토리에 입찰할지에 대한 정보를 제공한다.