抓住中老年人情绪需要,笑容换得火箭秀!|一笑倾城
Hi,这里是猴哥儿,你的IP营销专家。本期主人公是大家期待已久的一笑倾城。
被誉为“中老年收割机”的一笑倾城,粉丝量并肩顶流明星。她的打扮不时尚、笑容也不独特、甚至还有些土感,为何还能收获众多大爷迷弟呢?
一笑倾城IP塑造的2个关键维度:亲民属性+复古情怀。
★★★一、亲民属性。
一笑倾城的亲民属性拉近了与受众群体的距离。她凭借一张天真烂漫式的微笑脸妥妥收割了大爷们的退休金,在直播间屡屡让年轻人们见识到了火箭魔法特效。她的人格魅力就在这具有亲和力的笑容中。她的笑容非常符合中老年审美,既无攻击性、又有甜美的女性特质,看起来就像上世纪80年代从邻家走出的漂亮女生,还会和你笑着打声招呼问候一句“吃饭了吗”?。她在视频中还有一些标志性动作——咬唇、抛媚眼等,精准拿捏大爷的心。
★★★二、复古情怀。
一笑倾城还充分利用了复古情怀,引起观众回忆、共鸣。在背景音乐的选择上,她多选80、90年代流行音乐,让观众的听觉受到直接的刺激,瞬间回溯到过去那个年代。在其他人选择新潮音乐、追求潮流时,她反其道而行之,使得大家可以放慢节奏、回忆往昔。在她的视频中、在她的直播间,你可以回到肆意挥洒青春的年轻时代,再次成为那个跳迪斯科、谈论爱情、探讨理想、追求梦想的少年少女。
☝☝总结来说,一笑倾城的成功秘籍就是:通过复古情怀来塑造邻家村花形象,拉近与受众——大爷们之间年龄和心灵距离,抓住中老年人情绪需要,精准定位用户需求。
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