#1 eir - BLACK SPOT

eir 는 아일랜드의 통신사입니다. 지난 10월 6일 Daily Mail Magazine에 등장하는 모든 검은 점에 색깔을 넣어 발행하는 '미친듯한' 인쇄광고를 진행했습니다. Black spot은 모바일이나 인터넷이 약한 장소를 의미하는데요, 직관적이고 명쾌한 솔루션도 좋지만 이를 이끌어낸 실행력에 높은 점수를 주고 싶습니다.

이를 실행한 Rothco 광고 대행사는 "아무도 시도해보지 못했고 또 가장 전통적인 매체에서 일어날 수 있는 혁신을 일으키고 싶었다"라고 밝혔습니다. 또한 수많은 거절과 좌절 끝에서도 계속해서 자신들의 아이디어를 피력해 결국 이뤄냈다는 이야기를 했는데요, 저는 이 이야기에서 가장 감명을 받았습니다.

제가 광고대행사에서 있으면서 가장 부족하다고 느끼는 점은 아이디어의 부족보다는 실행력입니다. 수많은 피드백과 No를 들으면, 힘이 많이 빠지게 되거든요. 이 광고 사례가 저의 가장 첫 포스트인 이유는 제가 가장 부족한 부분을 일깨워주고 귀감이 될 수 있는 사례이기 때문입니다.

또한, 의미있는 점은 모두가 인쇄광고의 영향력이 줄고 있다고 말하는 현재에도 새로운 크리에이티브를 선보였다는 점이며 그로 인해 더 많은 버즈를 일으킬 수 있었다고 생각합니다. 마치 새로운 매체와 전달 방식만이 정답이 아니라고 말하는 것 같습니다. 광고의 재미있는 점은 이런 것이라고 느낍니다.

마지막으로 Rothco는 밤새 가장 수고해준 Daily Mail의 디자이너에게 사과와 감사의 말을 남겼다고 합니다. 이 광고 캠페인은 유로 베스트 2017(Publications & Editorial Design 부문)에서 동상을 수여받았습니다.

Market : Ireland
Agenct : Rothco Dublin
Executive Creative Director : Alan Kelly
Creative Director : Stephen Rogers, Shane O'brien
Art Director : Andre Maia
Copywriter : Lucas Guratti
Released : October 2017