一则地铁广告带来的一些营销思考

　　早上出发的时候，坐地铁无意中瞥见上边的一则广告，我不知道其他人会不会去读这些比如车厢、地铁等上的广告，一般情况下我是很少去看的，但今天因为坐地铁时间较久，闲着也是无聊，就顺便看了下那则广告。

　　不看不要紧，一看我便有些犯糊涂了。因为那则广告我一时没搞明白到底是什么意思？或者是其到底想表达或传递给观看者的真实意思，我自认为对中文的文字和含义把握还是比较准确和广泛，但这则广告显然是“挑战”了我，让我一时不知所以然，具体见下图：

　　从上图中我们看出，这幅广告是由一副户外图片和几句中文文字构成，乍一看，不算很复杂，但你仔细看下，估计就会跟我一样感到迷惑了。

　　“ 崖用以攀登 ”；
　　“向上”；
　　“把引力抓在手中”；
　　“我是毅力”；

　　我们先来看第一句，“崖用以攀登”，刚开始我没弄明白，这句话应该怎么读？是从左边读起还是先从右边读起？以为是某一个典故或者古语我不知道的那种，但稍微想了下，还是觉得从左边读起似乎更准确些，但“  崖用以攀登”的意思是说什么呢？大概意思是说，这个“崖”是用来攀登的吧:)。

　　再来看下边，这第二句很简单，就两个字：向上，类似于我们从小就耳闻目睹经常听到的“好好学习，天天向上”吧，后者不难理解，前者也能讲的通，但我估计很少有国人将这两个字单独作为个词语来用吧，“向上”？ 囧。

　　第三句，“把引力抓在手中”，这句话似乎还不错，有种把力量牢牢抓住的感觉，应该没啥毛病，能讲的通。

　　最后一句，“我是毅力”，本意我想是鼓励大家坚持不懈、持之以恒去做一件事情，但很少有人会说：我是毅力。我想说，这个词本身是很不错，但被这样用，总感觉有点前后意思很牵强，虽然能说的通。

　　综上几点，我个人的感觉是，做这幅广告图设计或创意设计的人，想法是很不错的，意思也能理解，但我很怀疑其对中文的理解程度，通篇仅4句18个汉字，但几乎句句读起来都很拗口，虽然表达的意思比较简单，但文字却苦涩难懂。我一直认为，广告宣传就是要用简单明了的图片、文字、视频等将商家的想法传递或表达给用户，如果一则宣传广告让用户很难读懂，或者要费很大力气甚至去猜测才能勉强知道一二，这应不是一则成功的宣传，至少不是商家的真实想法吧，尤其是在地铁等这种公众场合，大家来也匆匆、去也匆匆的场景下，更应该通俗、简单、快速地表达出其意思，而不是搞一堆看似高大上，实则莫名其妙、让人摸不着头脑的华而不实内容，这不是应该推崇的做法。