舍得

舍得是一种人生智慧，而在市场竞争中，更是一种境界。

有舍才能有得，对于大多数中小企业而言，品牌目标不是做行业第一大，而是去打造和形成不可复制或者难以复制的竞争力，而一个深入消费者心智的优秀品牌认知，这其实就是企业的核心竞争力之一。

从产品层面来说，舍去什么都想做的行为，将产品做精，保持上乘质量，短期来看，来钱不快，但是长期必然可以为企业发展打下良好基础。

乐视就是个反面案例，什么都想做，步子太大，最后资金吃紧，连自己起家的基业都快青黄不接，蛮可惜的。

很多人都会不自觉的爱上自己的产品，都想告诉消费者关于产品的一切，但消费者是没有耐心和有那么多注意力的。

你对消费者说的越多，失去的也会越多。

还是讲“洞察”那篇讲到的好孩子童车，这款童车有很多优点，安全性也是非常不错的，舒适性更是不错，但好孩子童车没有选择都讲，最终选择了“好孩子童车，更舒适！”的诉求，从都在讲安全性的童车中脱颖而出，赢得市场。

舍得可以让你变得专注，专注把有限的时间用在最值得去做的地方，以获得最大的回报。因为很多事情，不是一做就能成为专家的，需要花费足够多的精力去研究，才能成为行业的专家，才能打磨出好的产品体验。

格力空调就是这样，很多电器品牌都愿意给其他厂家贴牌，贴牌可以赚到不少钱，但是格力拒绝这样操作，格力一直坚持走好专一化道路。

有舍才有得，小舍小得，大舍大得，先舍后得，放下贪婪，成就自我。

乔布斯是追求简约的，但是简约却不简单，简约才更突出产品优点，特别是广告，很多广告页面做的花里花哨，卖点一大堆，但用户一个都没记得。而如果简化成重点诉求，就很容易占领消费者心智。

最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。

读叶茂中《营销的16个关键词》笔记

离年度360篇文字目标差245篇