Производители дорогих часов осваивают продажи через интернет

Долгое время производители дорогих товаров относились к онлайн-торговле с изрядной долей скепсиса, считая, что вещи стоимостью в несколько тысяч долларов не могут продаваться через интернет. Но сегодня их мнение меняется на противоположное.

К 2025 году доля онлайн-продаж на мировом рынке товаров класса люкс достигнет 25%, рассказывает Reuters. Поэтому неудивительно, что производители элитных часов в погоне за покупателями-миллениалами всё чаще обращают внимание на электронную торговлю.

Например, компания LVMH, которой принадлежит знаменитая марка часов Tag Heuer, в ближайшие 18 месяцев планирует провести реконструкцию всех сайтов этого бренда, добавив возможность покупки онлайн. Сейчас фирменные интернет-магазины Tag Heuer работают уже в 5 странах мира, в том числе в США и Великобритании. Кроме того, компания сотрудничает с крупным китайским онлайн-ритейлером JD.com.

Китай вообще становится рынком номер один для производителей элитных часов – в прошлом году из этой страны на сайты ведущих часовых брендов пришло больше посетителей, чем из США. Швейцарский часовой дом Corum (который, к слову, также откроет свой интернет-магазин уже через 2 месяца) и вовсе принадлежит китайскому холдингу Citychamp.

А компания Richemont, владеющая брендами Cartier и Baume&Mercier, пошла по другому пути – вместо развития собственной онлайн-площадки она готовится купить за €2,8 млрд мультибрендовый интернет-магазин Yoox.

Конечно, у онлайн-торговли есть свои естественные ограничения – по оценке Bulgari (которая также развивает онлайн-продажи), в интернет-магазинах имеет смысл продавать товары не дороже €30-40 тыс. Но и это может со временем измениться – сайт Mr Porter уже предлагает купить часы марки Bell&Ross за $480 тыс.