Hodně reklamy a trochu o lásce

Včerejší článek od @godfish mi velice rychle proběhl hlavou a musel jsem trochu přemýšlet a nebo spíše to bylo jako blesk skrze mozek. Asociace s onou reklamou. Chvíli jsem uvažoval nad tím že to ověřím experimentálně a zjistím jestli moje teorie je pravdivá nebo ne, ale nakonec jsme uznal že na to nemám čas a nechce se mi to, stejně je podstatná ta teorie než jestli to v konkrétně v tomhle případě je tak. A tak jsme si nezaložil fiktivní účet [email protected] neudělal fiktivní ženskou postavu ve věku 26 let s fiktivními zájmy, podobou a zálibami a neodpověděl jsme na inzerát.

Co však je podstatnější je to že si tak úplně nemyslím že je to opravdu seznamkový inzerát. Sice to nevylučuji že to tak může být, ale spíš ne. Z článku na aktuálně je jasné že tam třeba figuruje jméno firmy AiPT a pak taky nesmíme zapomenou na samotnou adresu na které je seznam.cz... :) ale to jsem tak trochu odbočil od toho co jsem vlastně chtěl psát...

O trekovacím pixelu jsem už tu jednou psal, ale jak ten souvisí s touto reklamou v metru. No dnešní svět je propojen a vše se sleduje a data jsou to nejcenější. Takže si třeba představme že máte nějaký produkt a chcete na něj udělat reklamu. Ten produkt teoreticky může být cokoliv, ale stanovili jste si cílovou skupinu zákazníků, která v tomto případě jsou svobodné ženy, dívky pod 28... tedy pravděpodobně bezdětné a hledajícího partnera, tedy ne třeba volnomyšlenkářky, lesbičky a holky co chtějí dělat kariéru, tedy pravděpodobně ne studující vysokou školu. Nebudeme přemýšlet nad tím co by tuhle skupinu mohlo zajímat za produkt, ale nad tím jak takovouhle skupinu cíleně zasáhnout reklamou.

Takováhle skupina se v reklamním světě nezívá publikum. Jenže takováhle skupina třeba od googlu není nadefinována, je totiž moc specifická, stejně tak Facebook takováhle data nebude mít. A proto přichází na řadu fiktivní reklama, která se používá jen pro trekování takovéto skupiny. Ano tohle není fikce, to se opravdu používá. :) A tato fiktivní reklama nashromáždí data podle kterých pak bude zobrazovat reklamu na reálný produkt.

Takže tento inzerát v metru opravdu asi nebude o seznámení, naznačuje to i rozhovor přes dotyčný email, zdroj fota na aktuálne.cz a to že je zmíněno že se to rozšíří i do tramvají. :) Jen odbočím, inteligentní, mladý muž a ještě úspěšný a vtipný a nemá ženskou... to je nějak divný ne... :) no nic... takže zpět od lásky k reklamě. Reklamní agentůra má tedy jasné zadání, ale nemá data pro to aby mohla zobrazovat takto cílený inzerát. Proto zveřejní tento inzerát v dopravních prostředcích. Svobodné nezadané bezdětné dívky, které jsou sami a chtějí založit rodinu na něj odpoví... dostanou nějakou fiktivní odpověď s fotkou a tady je háček na rybičku, že... :) fotka leží na serveru který má pod dohledem reklamní agentura a ejhle ona dívka po otevření emailu načtení obrázku je chycena zalogována a je v databázi. Hotovo. Ještě lépe se pak dá udělat to že vedle fotky bude proklik "více mých fotek" a ona dotyčná na něj klikne, dostane se na nějaký foto server, ale tam je další háček... agentura je domluvena se serverem že k tomuto konkrétnímu profilu s fotkami je také uloženo speciální cookies, tedy soubor co se vám uloží v prohlížeči, a tak ona dotyčná osoba je trekována skrze internet. A pokud tedy máte těchto dotyčných osob dost tak máte taky data o svém cílovém "publiku". Z nich se dá pak vyvodit o co se průměrně takovéto dívky zajímají atd. Pak se jim zobrazí na základě tracking pixelu nějaké zkusmo reklamy a ty které jsou pak úspěšné se rozpracují. Tedy udělá se reklamní spot do televize, do rádia, podoba plakátů, webu produktu a kdesi co si. No a finální dílo je hotovo. Už jen k nějakému datu spustit. A věřte mi že takováhle kampaň na nějaký produkt pak bude úspěšná.

Jen chci podotknou že tohle je celkem normální praxe. :) a ještě závěrem otázka, napadá vás co by jste takovéto skupině prodali za produkt?