TECNOLOGIA E CONSEGUENZE

L'entrata prepotente della tecnologia nel nostro vivere quotidiano ha rivoluzionato completamente il modo di agire, di lavorare, di relazionarsi e anche di pensare.
Basti pensare a tutti quei prodotti e servizi che oggi usiamo costantemente e che circa 20 anni fa nemmeno esistevano!

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fonte Pixabay

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Ovviamente questo fenomeno nel mercato, essendo lo specchio dei consumatori, si è manifestato all'ennesima potenza.
Numerose aziende importanti sono state costrette a cedere il passo a realtà che hanno sfruttato meglio questa transizione, coloro che sono state in grado di rimanere al passo con i tempi e trasformare i cambiamenti in opportunità sono quelle che hanno avuto maggior successo.

Uno dei problemi più comuni che prende il nome di Marketing Myopia consiste proprio nel focalizzare erroneamente tutti gli sforzi e le risorse su prodotti o processi anziché mantenere una visione ampia dell'esigenza vera e propria del consumatore, rischiando di vedere così i propri beni diventare obsoleti senza avere una strategia di riserva.

Non è un caso appunto che oggigiorno il marketing non consiste più nel trovare il giusto cliente a cui vendere il proprio prodotto ma bensì "trovare il giusto prodotto per soddisfare il giusto cliente".

MA COSA HA CAUSATO L'AVVENTO DELLA TECNOLOGIA?

Molto spesso tecnologia e globalizzazione vanno di pari passo, l'avvento di nuove infrastrutture sia fisiche sia virtuali ha permesso a numerose economie locali di diventare in pochissimo tempo internazionali.
Questo significa senza alcun dubbio nuove opportunità, ma allo stesso tempo mettersi in gara con realtà internazionali è anche un grande rischio.
La competizione estrema che si è venuta a generare ha cambiato radicalmente il panorama mondiale e le nuove tecnologie ne sono protagoniste.
Le imprese sono costrette ad ingenti sforzi economici per rimanere al passo con i tempi, investendo pesantemente in ricerca e sviluppo ed innovando costantemente.
Senza alcun dubbio se da una parte l'introduzione di nuovi macchinari e strumenti ha permesso di abbattere ulteriormente i costi di produzione evitando così di ricorrere alla produzione in massa, d' altro lato ha generato un economia molto più "veloce" in cui la competizione si gioca anche sulla rapidità di immissione sul mercato di nuovi prodotti.

Il Time To Market ovvero l'intervallo che intercorre tra lo sviluppo di un' idea fino alla sua commercializzazione diventa di vitale importanza.
Molto spesso i primi ad entrare sono coloro che riescono ad appropriarsi della gran parte del market share e allo stesso tempo a crearsi una buona reputazione, mentre coloro che entrano in ritardo o anche detti "late entrants" se non sono supportati da grandi risorse possono trovarsi in difficoltà o addirittura trovarsi tagliati fuori dalla competizione.

Tutto ciò ha portato un crescita dell'obsolescenza dei prodotti inverosimile, modelli di nuove automobili ogni anno, telefoni ogni 7-8 mesi, software ogni 4-5 e così via.. ma questi prodotti diventano davvero obsoleti o è la competizione mondiale venutasi a creare tra imprese che ce lo impone??