[콘셉트3] 의미와 형태를 절묘하게 녹여라

우리는 이름을 주무르며 산다.

나 자신의 이름, 닉네임, 그리고 블로그 이름, 제품 이름...

이름에는 어떤 요소가 들어가야 할까?

콘셉트가 이름에 딱 맞아떨어지면 극상의 이름일 것이다.

그 반대라면?

하라호로로로휴우 라는 닉을 가진 내 벗이 있다. 지금은 유튜브의 내 채널 구도자이니 벗이 되었으나 처음 그 댓글을 보고 대답을 하려니 참 힘들었다. "반갑습니다. 하라호(로가 몇번이지?)로로로휴우님! (중략)"

좋은 이름, 좋은 콘셉트는 부르기 좋으면 좋다. 부르거나 쓸 때 난해하다면? 요즘처럼 볼 피드도 많고 달 댓글도 많은 이 시대에 굳이 그 사람의 이름을 부르기도 기억하기도 귀찮을 가능성이 있다.

그래서 압축할 필요가 있으며 이에 대해서는 이미 콘셉트1편에서 올린 바가 있다.

https://munjado.tistory.com/187

컨셉과 콘셉트는 다르다(당신의 ㅇㅇ은 무엇인가?)

여러 비즈니스를 망라해서 컨셉이라는 말처럼 빈번하게 쓰이는 단어는 드물다. 반면 이만큼 모르고 쓰는 경우도 드물다. 컨셉은 사실 다양한 뜻이 있다. 전체적인 생각을 한마디로 표현한 것, ��

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콘셉트-그 속에 형태가 그려지면 좋다.

떠오르는게 없으면 글이 아니고 언어도 아니며 더구나 콘셉트와는 거리가 멀어도 안드로메다만큼 먼 것이다. 이해할 수 없는 것은 콘셉트가 아니다. 자기 혼자만 좋다고 생각하는 것은 콘셉트가 아니다.

블로그 속에 제목이나 네이밍이나 문장도 마찬가지다. 그림이 떠오르면 성공이다. 형상이 떠오르지 않는 상태를 뜻하는 사자성어가 있으니... 바로 [애매모호]다.

가내 두루 무고하시고 별래 무양하신지요....... 요즘 이런 인사를 하지 않는 이유는 뭘까?

'뭐래는 거지?'

뜻이 아무리 좋아도 떠오르는 이미지가 없기 때문이다.

그다음 의미가 녹아있어야 한다.

형태는 떠오르는데 의미가 안 느껴진다면?

일본에 [듀]라는 탄산수가 있었다. 그 선전에는 '상쾌한 과일 탄산수'라고 콘셉트를 붙였고 결과는 철저하게 외면당했다.

모든 탄산수는 상쾌하다고 알고 있기 때문이다.

어떻게 상쾌한데? 이걸 알려줘야 했다.

물론 그게 쉬운 일은 아니다.

어느 기업이 사탕을 출시했다. 세 직원이 콘셉트를 제안했다.

갑돌이: 금연을 포인트로 잡죠? 이 사탕을 먹으며 담배를 끊는 거죠.

을돌이: 사탕은 단맛이 강하면 싫어들 해요. 치아건강 때문이기도 하고... 당뇨병 걱정 등. 그러니 단맛을 줄인 사탕이라고 선전하죠. 어때요?

병돌이: 입냄새가 사라지는 사탕-어때요?

여러분도 짐작이 갈 것이다. 병돌이의 의견이 통과되었고 그 사탕은 대박이 났다.

사람들은 애초에 사탕에서 입냄새가 사라지는 효과를 기대했을까?

아니다. 그건 상상도 못 했을 것이다. 사탕이라는 의식 속에는 입냄새는 존재하지도 않았다. 하지만 그 새로운 개념을 도입하자 사람들의 시선이 집중되는 것이다.

콘셉트는 현실에 존재하지 않는다-라는 이야기 속에 이것을 언급한 바 있다.

https://munjado.tistory.com/189

콘셉트는 현실에서 살지 않는다

제품을 만든 사람이든 블로깅을 하는 이든 콘셉트는 필수다. 아직 뚜렷한 콘셉트가 없었다면 그저 그런 콘셉트로 진행해왔다면 이제 그런 미적지근한 마인드는 버릴 일이다. 나 자신도 미지근��

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이런 콘셉트의 비밀은 현실에서 얼마든지 있다.

내가 향단이와 결혼하고 싶다고 해보자.

"향단아. 우리 결혼하자. 우리 나이도 찼고 점점 우리 가치는 떨어질 것이니 더 늦기 전에 11월쯤에는 하자."라고 말할까?

향단이: 그렇게 밖에 말 못 하냐 이 화상아?"

대신 이런 표현은 어떨까?

"매일 아침에 넌 빵을 구워줄래? 난 커피를 내릴게. "

이 말속에 형태도 떠올랐고 의미도 드러난다. 다만 훨씬 우아하게.

이것은 지금 나와 내 아내가 아침마다 누리고 있는 현실이기도 하다.

오늘 아침-아내는 견과류 가득한 술빵을 만들었고 난 콜롬비아 수프리모를 내렸다.

콘셉트는 아름다운 삶을 위한 것이기도 하다.