Conceptos de Marketing - Objetivos SEO

La definición de objetivos es un paso importante en el desarrollo de la estrategia SEO ya que permite llevar a cabo una planeación clara y una medición de resultados de manera objetiva. Hoy analizaremos cuales son las variables del negocio que te permitirán definir estos objetivos:

• 1 El conocimiento de tú propio negocio: Veamos que debes conocer de tu propio negocio:
  - Los principales servicios y productos
  - Objetivos
  - Características
  - Público objetivo
  - Principales competidores en el ámbito digital, es decir, quienes tienen tus mismos objetivos, servicios y productos pero que compiten exclusivamente en el área digital. Un ejemplo de este punto, es el negocio que se ubica físicamente cerca a tu negocio, teniendo tus mismos servicios y productos sin embargo, no compite en el ámbito digital, en ese caso, debes descartarlo como competidor.
  Adicionalmente debes reconocer en la web:
  - ¿Cuales son tus palabras claves?
  - La página de resultados del buscador en la que aparece tú sitio con estas palabras claves
  - Posición dentro de la página de resultados.

• 2 Conocimiento de competidores: Veamos que necesitas identificar sobre la competencia;
  - Servicios y productos que ofrece
  - Diferencias con tus productos
  - Cada cuanto publican contenido
  - Palabras claves que utilizan
  - Que tanto se repiten
  - En que partes del sitio se utilizan estas palabras claves.

• 3 Análisis de palabras claves:
  - Las palabras claves relacionadas con el modelo de negocio
  - Las palabras relacionadas a las palabras claves.

• 4 Establecer los KPI'S: Los cuales se deben medir de manera separada para diferentes dispositivos como lo son; smartphones, computadores de escritorios y tablets.
  Para establecer los KPI'S partiremos de cuatro aspectos:
  Adquisición:
  - Número de aparación en búsquedas
  - Número de clics obtenidos
  - Número de clics a mi sitio
  - Resultados propios por SERP.
  - Número de sesiones, al hablar de sesiones nos referimos a las visitas de cada usuario único que suman más de media hora.
  Comportamiento:
  - Porcentaje de rebote
  - Páginas más visitadas por SEO
  - Número de páginas por sesión
  - Tiempo dentro del sitio.
  Conversiones:
  - Ventas totales
  - Órdenes realizadas
  - Grupo de palabras claves que generan más ventas
  - Grupo de palabras claves que generan más órdenes
  - Productos con más ventas vs los encontrados por SEO, al hablar de órdenes nos referimos a cada pedido realizado por única vez por usuario.
  Palabras clave:
  - Que palabras traen más tráfico al sitio web
  - No se tienen resultados para ofrecer
  - Por buscador.
  - Palabras que más se buscan en el motor de búsqueda interno del sitio
  - Se buscan en el motor interno y no hay resultados
  - Utiliza la competencia
  - Tienen mejor posicionamiento propio y de la competencia.

• S: Específicos, claridad en lo que se desea
• M: Medibles, con cifras ligadas que se puedan medir con KPI's.
• A: Asequibles, teniendo en cuenta el contexto de lo que se desea.
• R: Relevantes, contribuyen a alcanzar los objetivos del negocio
• T: Enmarcados en el tiempo, con fechas límites.