Conceptos de marketing - Copywriting
Cómo ya hemos visto las redes sociales y en general los medios digitales han cambiado el paradigma del consumo de contenidos y productos en la sociedad. Estos canales se han vuelto fundamentales para las marcas, por ello debemos prestar atención a la manera en cómo transmitimos los mensajes a través de estas plataformas, ya que el contenido es el principal factor para crear una conexión entre la empresa y los usuarios. Un buen contenido en redes sociales es capaz de determinar las compras y por lo tanto generar conversiones, un mensaje tiene el poder de vender productos y generar enganche. Es por ello que disciplinas como el Copywriting han saltado de la publicidad tradicional y se han adaptado a las plataformas de los medios digitales.
Veamos que es el Copywriting y cómo implementar algunas estrategias de esta disciplina para influir en el público de redes sociales.
Copywriting: Es la manera en cómo transmitimos de manera efectiva un mensaje con el fin de generar alguna reacción que beneficia a la marca, ya sea con interacciones o conversiones. La redacción avanzada o copywriting, es una tarea de un profesional en el área, debido a esto en las agencias publicitarias existe el cargo de Copywriter, CopyCreativo o Redactor Digital el cual es el encargado específicamente en elaborar y desarrollar los contenidos para atraer la atención de la audiencia.
Estrategias:
1 Convertir palabras en llamados a la acción: Las personas siempre necesitan un impulso para tomar alguna decisión, por eso hay que asegurarse de incluir palabras cómo: "¡CONOCE MÁS!" "COMPRAR AHORA" "¡CLICK AQUÍ!" en las publicaciones.
2 Emotividad: las personas responden mejor a un lenguaje familiar, expresiones cercanas y palabras directas. Crea un vínculo de amistad con tu audiencia, haz sentir a tú público cómodo redactando mensajes que además se relacionen con su cotidianidad.
3 Beneficio del producto: Es importante también que expongas el beneficio antes que el producto o servicio, inicia tu mensaje mencionando la funcionalidad y cómo algo puede mejorar cierto aspecto en la vida de las personas. Si tu objetivo es comercial, se sutil a la hora de vender, prefiere siempre incluir un valor agregado en el mensaje y posteriormente ofrecer el artículo.
4 Atención de espectadores: Mantén la atención de tus espectadores, esto lo lograrás incluyendo espectativa y curiosidad en tus mensajes, no reveles el 100% de la información e incluye más verbos que adjetivos en un mismo mensaje.