Coca-Cola против Pepsi: противостояние продолжается

Борьба между двумя непримиримыми конкурентами – Coca-Cola и PepsiCo – по праву считается величайшим противостоянием на рынке безалкогольных напитков. Сегодня, когда любителей газировки остаётся всё меньше и меньше, это противостояние приобретает особую остроту.

В последние годы многие американцы стали отказываться от употребления газировки и выбирать другие, менее вредные напитки, рассказывает Fortune. По данным Beverage-Digest, в 2016 году объём продаж (в литрах) газированных напитков в США стал самым низким за три последних десятилетия.

Стремясь удовлетворить меняющийся спрос, Coca-Cola и PepsiCo занялись активным расширением ассортимента и перестали уделять так много внимания своим ключевым брендам. Особенно в этом отличилась PepsiCo, которая со своими чипсами Frito-Lay стала заметным игроком на рынке снеков. Всё это заметно снизило градус противостояния между двумя извечными соперниками.

Однако сегодня PepsiCo вновь фокусирует своё внимание на газированных напитках, в первую очередь на коле. По словам руководителей PepsiCo, продажа снеков даёт компании большой и стабильный поток выручки, но классическая сладкая газировка с финансовой точки зрения намного интереснее.

Представители компании Coca-Cola наверняка согласны со своими конкурентами – в 1 квартале этого года продажи Coca-Cola всех видов (классической, диетической и Zero Sugar) стали её главным источником дохода. Стоит отдельно отметить, что продажи диетической колы выросли впервые с 4 квартала 2010 года.

В то же время PepsiCo больше всего денег принесли снеки, а также работа на зарубежных рынках, а вот продажи газировки в США оказались очень слабыми.

Сейчас PepsiCo хочет исправить эту ситуацию и планирует массированные вложения в рекламу. А это значит, что старое противостояние вновь выходит на первый план.