创业公司的基本19:如何给品牌起个好名字？

1.品牌反应
首先，一个好的品牌名要有“品牌反应”，就是品牌名看起来、听起来都要像一个品牌名，而不是像一个通用名词。如果有人谈论“红牛”，由于现实中没有红色的牛，因此我会觉得他们在谈论一个品牌。但是，如果有人谈论“黄牛”，我就不会认为他们在谈论一个品牌，而会认为他们在谈论买票的事。如果他们真的是在谈论一个叫“黄牛”的品牌，很遗憾，因为没有品牌反应，这个品牌就失去了一次传播的机会。

2.定位反应
其次，好品牌名还应当有“定位反应”，就是当顾客看到或听到品牌名时，就能猜到品牌大概是什么品类、具备什么特性，或者产生价值感。简而言之，就是品牌名要具备“望文生义”的能力，而且“望文生义”的结果要符合品牌定位，最起码不能和品牌实际定位相悖。比如，顾客看到“农夫山泉”就能猜出是矿泉水，看到“百果园”就能猜出是卖水果的，看到“鲜橙多”可能会联想到橙汁。有效的定位反应会让顾客觉得这是一个专家品牌，会自动产生信任感。又比如“巴蜀风”，一看就像地道的川菜；而“老院子”，一看就像北方菜。但老院子这个名字自带的顾客转化能力肯定比巴蜀风差那么一点点，日积月累，效果可观。
宁愿品牌名没有定位反应，也不要误导性的或者负面的定位反应。噱头可以被谈论，却难以被信任。不是说营销不能玩噱头，但不能用品牌名玩噱头。

3.易于传播
再次，品牌名要易于传播，就是要尽一切可能降低传播负担，增加传播机会。
易于传播的第一个考虑是“听音知名”，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。如果做不到听音知名，顾客转介绍时就会被追问“哪几个字”，这就增加了传播负担。比如，我曾经居住的小区名叫“侨香诺园”，每次打车回家都要被司机追问是哪几个字，为了省事儿，后来我打车回家时就会说隔壁小区的名字，对方一听就明白。
要做到听音知名，还要避免使用生僻字，比如“枠”和“砼”，用这种生僻字作为品牌名怎么可能成功呢？生僻字不仅做不到听音知名，而且顾客担心读错字丢面子，因此会避免推荐这个品牌。
易于传播的第二个考虑是简短。在汉语中，品牌名最好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌反应，需附加“牌”字，如“柒牌”“马牌”“雕牌”。这些品牌用了两个字，但浪费了一半的表达力。四个字的品牌名也可以，但要求定位反应足够强，能直接联想到品类，否则加上品类名之后就会太长，增加传播负担。比如“农夫山泉”就是优秀的四个字品牌名，无须说出“农夫山泉矿泉水”。
易于传播的第三个考虑是避免字母缩写与混合文字。用字母缩写来做品牌名，通常既缺品牌反应，又缺定位反应，而且读起来也不够简短，比如HTC、TCL，像科技名词的缩写，中国人读起来需要一字一顿，相当于四个字，传播负担较重。另一个混合文字的例子是“鲜の每日C”，用了中日英三国文字，很多顾客不知道该怎么读，在电脑上打日文字也麻烦，因此传播机会损失非常大。
4.避免混淆
最后，好的品牌名应当避免混淆，也就是不要与众所周知的名字太相似。
最常见和最糟糕的混淆方式就是与知名品牌相似，这会让顾客觉得你是个山寨品牌。
另一种混淆方式是与其他常用名词谐音，比如“黄太吉”，黄色的黄、吉祥的吉，与清太宗“皇太极”谐音；“大黄疯”，疯狂的疯，与昆虫“大黄蜂”谐音；“牛炖”，炖汤的炖，与科学家“牛顿”谐音。

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