老徐书评27：《营销想象力》

一个被菲利普·科特勒推崇为“营销代言人”的现代营销学的奠基人——西奥多·莱维特，我竟然一无所知，不由得不心生汗颜，个人涉猎还是太浅了。

这本书是代表莱维特教授核心营销思想的10篇文章的辑录，出版时间是1983年，大多数文章都在《哈佛商业评论》上刊登过。30几年前写的文章，在今天依然力透纸背，充满想象力，其中的洞察力、思辨性和预见性无法不令人叹服。

10篇文章，每一篇都是可以扩展到一本书的大主题。莱维特以他独到而富有想象力的分析，以生动的语言对这些大的营销主题给出了鲜明的意见和结论，比如关于企业存在的目的，服务工业化，差异化，产品的四个层次，客户关系管理，创新模仿等，对今天的企业经营者来说，都是非常接地气的干货，不能不读。

有的朋友跟我交流，书读多了人会不会变傻？说白了就是会不会变成书呆子。我很惊愕。我不知道朋友的学生时代是怎么过来的，学校里我们到底学到了什么？我们有幸在大公司做过的，大公司又培训了我们什么？我们如果没有去主动学习过，我们的脑袋里都装的什么呢？我真的想说，即便真有书呆子这回事，也绝不是看书多造成的，而是不会选书看书造成的。

我们对这个世界根本不是知道的太多，而是知道的太少。即便是创业的世界，管理的世界，营销的世界，战略的世界，品牌的世界，广告的世界。这些世界确实实践性更强，但绝不意味着可以闭耳塞听，自我娱乐。

学习的路上，即便孤单，我等也应执着！

可读指数：★★★★★
谈资指数：★★★★★
实用指数：★★★★★

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