品牌就是符号

什么是超级符号？

超级符号就是人们本来就记得，熟悉和喜欢的符号，而且还会受它指挥，是人类大脑深处的集体潜意识。

如果能将超级符号跟品牌关联在一起，就有可能出现超级创意、超级产品、超级品牌。

“天安门正南50公里”，这样的一句广告语，就是与超级符号关联的案例，2003年了解固安这个小县的人很少，但是跟中国最大的地标，超级符号——北京，关联之后，别人就知道固安在那里了，投资价值也就出来了。

这是一种符号嫁接，把北京这种超级符号，人们大脑深处的集体符号，嫁接给了固安，这就是超级符号的价值，能让一个大家陌生的事物，第一次听，就能有熟悉的感觉。

如果没有品牌这个词的出现，用“符号”来代替，或许也很准确。建立一个品牌，就是为了建立一个符号系统。

比如，可口可乐瓶子是女人曲线的符号，王老吉和加多宝为了争夺瓶子红罐外观而打官司，无非就是因为瓶子外观已经成为了消费者心智中的符号。

即使是国家治国，也在使用符号策略，一个国家的文字、手势、旗帜、服装、徽章、钞票图案等等，就是一套符号系统。

当你在国外看到五星红旗，听到国歌时，你会激动，这就是国家符号的影响力，而品牌符号的也同样会影响着消费者的观念和行为。

LV包的符号意义，传达着使用者的角色，让很多姑娘为此追逐。所以产品本身也是一种符号，它可以作为符号来定义消费者。

符号定义产品，产品符号定义人。

但需要注意的是，符号不仅仅是商标，不仅仅是LV、阿迪达斯这些商标，而是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。比如刚才说到的国歌，可口可乐的曲线瓶子。

手机就是最擅于使用符号的，很多小孩子，你没教过他使用手机，但是他拿起来就会用，为什么？

因为手机上的按键符号，屏幕符号，他们认识，不认识的可以猜，基本都能猜对，所以小孩可以根据符号指示来使用手机。

所以说，符号是有生命，也真的不为过。

最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。

读《超级符号就是超级创意》笔记

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