一切的创意都是为了降低营销传播成本（下篇）

标志一旦开始传播，不是非改不可，不改就要命的情况下，尽量都不要去改。一旦修改，消费者就要重新识别，增加营销传播成本。

当然，如果你的标志，本来就很失败，那必须要改，因为这叫重做，而不叫改。

产品包装降低营销传播成本

包装的本质是什么？

不是一个简单的产品壳，而是一个信息包，一个和其他产品竞争，吸引消费者注意，并携带购买理由，入驻消费者心智的信息包。

好的产品包装，可以降低陈列成本，在货架上更容易被消费者发现的成本，一个醒目的产品包装很重要，前段时间网络上有人嘲笑海南椰汁的产品包装丑，但是这个产品卖了20多年了，至今还很畅销。所以包装好看很重要吗？不一定，但是醒目一定很重要。

好看的设计或许可以上《设计年鉴》，甚至获奖，但是，这个是只是得到行业的认可，好用的设计，要得到市场的认可，顾客的买单，才算是好设计。

一个好的产品包装，不仅在货架上突出产品，让消费者，一眼就被吸引，包装上的信息，还能与消费者进行沟通，打动消费者，这就是产品自己会说话。

广告口号降低营销传播成本

广告口号要有发动力，而不是空喊。“打土豪，分田地”，简单几个字，却带有很强烈的发动力，号召力。

广告口号要传达品牌价值，要让人行动，比如”人头码一开，好事自然来！“

广告口号不止是说给消费者听，更重要的是，让消费者说给别人听，也就是“传播”。

卡通形象的成本

卡通形象，是一个品牌角色形象，是为了降低品牌传播成本，天猫的“猫”，京东的“狗”，三只松鼠的“松鼠”。

这些企业，喜欢用动物做品牌角色形象，无非就是因为这些动物是人们最容易记住的，最容易传播的。

最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。

读《超级符号就是超级创意》笔记

离年度360篇文字目标差221篇