marka

Yüzeysel olarak ele alındığında ticari bir ürün veya hizmeti tanıtmaya yarayan yazı, resim ya da işaret olduğu söylenebilir.

"Türkiye olarak marka yaratamıyoruz" sözünü çok duyarız. Marka yaratabilmek için gereken üç temel özellik kalite, istikrar ve güvendir. Kaliteli bir ürün ya da hizmet yeterince uzun süre piyasada kalır ve müşterilerinin güvenini kötüye kullanmazsa marka haline gelir. Bu bağlamda isim ve logo önemlidir. Ayrıca reklam kullanımı markanın bilinirliğine katkı sağlar.

Geleneksel olarak ürün ya da hizmetler için kullanılan marka deyimi son dönemde insanlar için de geçerli olmaya başladı. İş dünyasında profesyoneller kendi kişisel imajlarını korumak ve geliştirmek için aktif bir çaba gösteriyorlar.

Her markanın müşteriye sunduğu özgün bir değer olmalıdır. Markanın taahhütleri gerçekler ile uyumlu olmalıdır. Aksi durumda marka dağa öykünen kurbağa durumuna düşebilir.

Bir mal ya da hizmeti piyasaya ilk kez sunanların, yüksek piyasa payına sahip olanların markalaşması görece kolaydır.

Markayı bir insanın kıyafetine benzetebiliriz. Kişiliği ile uyumlu ise onun imajına önemli bir katkı sağlayabilir. Ancak esas olanın kişinin kendisi olduğu unutulmamalıdır. Abartı ya da aşırı gösteriş beklenenin tam aksi bir sonuç da doğurabilir.

Bir markanın köklü, güçlü, güvenilir, yenilikçi olması arzu edilen bir durumdur. Toplumun rol model olarak aldığı kişilerin markayı tercih etmesi marka imajına katkı sağlayabilir.